实名博客创始人马晓霖:互联网是最后的金矿
长江网：博联社是国内首个实名认证的网站。很多人认为，实名认证会减少互联网的自由度，您怎么看这个问题？
马晓霖：互联网没有什么规则，我在中国算是实名制的倡导者。互联网实名制的好处就是，它能在最庞杂的信息中给用户以干净、原创、有版权、高效和高品质的内容。每天的信息很多，如果不实名的话就很难保证质量及严肃性，大量色情、暴力的信息会充斥其中。实名制可以给用户快捷的资源和真实的信息，我觉得这才是互联网时代的优质产品和优质内容的发展方向。
长江网：而这必定会流失一部分用户，您不担心吗？
马晓霖：中国有六、七亿互联网用户，萝卜青菜各有所爱，肯定各有各的市场。即使现在的微博时代，大量有影响的用户都是实名的。匿名没有太大的意义，会浪费更多的时间，不利于以公民的身份发表意见。
如果不进行实名的话，包括内容的营销、版权的维护等都会遇到很多麻烦。我们希望将社会上有网络创作能力的队伍中的那些认同实名的、追求高品质并喜欢在实名圈内活动的人聚集起来。中国的市场足够大，我们抓住这一块，服务好一块，挖掘好一块，这就够了。
长江网：您之前说过，博联社注重的是“知识”和“道义”，知识尚可以理解，那么道义应该怎么理解呢？
马晓霖：这跟“知识”是相联的。我的第一个口号是“知识创造财富”。过去很少有人这样说，但随着社会经济的发展，我们越来越发现，越是具有创意性、原创性的东西，越是附加值高的东西。我认为网络用户应跳出“我上网就是为了浏览和消遣”这样的思维，而应认识到，上网本身是一个创造性的行为，应该将自身所学、经验、分析和判断能力变成产品和商品走向市场，与大家分享，产生收益，创造价值。我觉得每一个博客用户通过实名认证的方式都能给自己带来很好的经济回报。财物上的独立才能带来人格和精神上的独立。这是我的第一层逻辑：知识一定可以创造财富的。
第二层，知识越多，用在正向上会给社会带来正面价值，用在向负向上则相反，在这个时候，“道义”就很重要了。中国知识分子从古至今有一个很好的传统，那就是对责任的担当，有句话叫“穷则独善其身，达则兼济天下”，因此，在传播知识的过程中，每一个知识分子作为小圈子的意见领袖和话语保持者，也要担当对国家、对社会甚至于每个用户的道义。可以说，知识是承载创造价值的一个壳，道义是引领它走向正向、提升品质的正面力量，我认为这两点是不可偏废的。
长江网：您说博联社是在营造一个社交平台，那博联社的盈利模式和普通网站应该不太一样吧？
马晓霖：我们既做平台，也做渠道，还做内容。平台我们本来就有，它本身就是一个媒体，用户可在这里看到各种言论和新闻资讯；在渠道这方面，我们聚合了不同地区、行业、专业的知识精英，从北京到地方组成了几十个博友联谊会——这便形成了一个巨大的渠道，因为他们对于博联社有一个共同的认知，这一点在互联网行业是很独特的，只有博联社有——在聚合的过程中，各种各样的俱乐部和群体行为都会产生商业价值；在内容营销方面，在足够多的用户基础上，每天都有几十万条高质量的文章发出来，我们可以建立博客通讯社，可以提供大量的文字、图片、内容，可以出杂志、出书，也可以办书画展或书画代理，最终推动博客用户以网络的形式与市场对接，进行自我营销，而博联社从中作为支付性的担保。这就是博联社的三个层级：交流、交友、交易。
长江网：也就是说，其实您是鼓励博联社的注册用户自己从事一些商业性的运作和营销？
马晓霖：没错，我非常鼓励。而且我们博联社的一些用户也通过这个平台卖掉了自己的书法、画，甚至是核桃。
长江网：博联社盈利的三个层次中，你认为目前哪个层次是运行得最好的？
马晓霖：最快的还是广告。我们着重于一个小众的具有“三高”特点的消费人群——高年龄、高知识、高收入，很多品牌的产品是愿意投向这个人群的。我们的群体是非常稳定的，而且形成了很好的圈子，三个月不见还是捆绑在一起，博联社能给用户一种家的感觉。
长江网：博联社其实更像是一个大的俱乐部或一个圈子是吗？
马晓霖：对，它是一个线上线下完全结合的、现实与虚拟统一的圈子。
长江网：这个圈子、这个信任体系的基础是实名认证？
马晓霖：对。首先，实名认证的管理成本非常低，无论是网站与用户之间，还是政府与用户、网站之间。因为每个人都对自己发表的东西负责，自我审查，最后发表的东西才会符合法规、理性，不会对别人的权益造成伤害，更多地是展示自己的才华。其次，因为信息更为真实，由台前交流转为台后交流，由线上的交流变为线下的交流，大大压缩了交流、交友的成本。因此，真实的身份增加了人们彼此的信任，特别是在这样浮躁的时代里，使交流更加脚踏实地。
