黄大维谈山地之美的发现、创造与弘扬

 

(通讯员吴向针)在上世纪60年代，欧美兴起一股“大地艺术”思潮，这股思潮进入旅游业形成“大地景观”学派，这一学派在美国景观师西蒙兹的著作《大地景观》一书中有很好的体现。景区的开发与建设，就过程上来说分为资源的发现与评估（寻找美），旅游产品打造（规划建设美），产品推广（弘扬美），山地旅游则是将美学与山地资源学、旅游学技术有机结合打造山地旅游景区产品。

 

山地以及山地旅游

一般意义上来说，海拔在500米以上的高地就可称之为山地，500-1000米以下的山地为低山，1000-3500米为中山，3500米以上则为高山。在地球陆地上22％为山地，上面住有7亿人口。为引导人们关注山地的生态文明，山地居民的生活方式，联合国将2002年定为“国际山地年”，2003年起将每年的12月11日定为“国际山岳日”。山地旅游的发展得到高度重视，中国尤为关注，2015年在中国贵州举办了首届“国际山地旅游大会”，并在之后成立了“国际山地旅游联盟”。

在中国，山岳型景区一直是主角，像中国传统的三山五岳，山地之美是中国旅游开发的重中之重。李白有一首诗这么形容自然山水之美“阳春召我以烟景，大块假我以文章”。中国的山地之美，论雄伟，泰山天下第一山，论险峻，天险华山，论秀美，桂林山水甲天下，论幽静，青城山天下第一幽。山地之美在四季也各有特色，春天的鲜花，夏天的流水，秋天的五颜六色，冬天的雪景。另外，山地多为少数民族聚居地，山地的民俗风情、建筑服饰也是一种美。比如我现在工作的万佛山景区，在山脚下就住着侗族这个少数民族，在少数民族的建筑中，可以说侗族建筑是最为精美的，“风雨桥、寨门、鼓楼”被称为侗族建筑三宝，都特别精美。而“侗族大歌”作为多声部无指挥无伴奏的自然和声更是被被列为非物质文化遗产，在以往都认为中国没有这种音乐形式，在西方首次展演的时候便震惊世界，原来中国也有而且历史这么悠久。

 

山地之美的发现

山岳型景区以其高大的形象、特殊造型以及各种特殊地质构造引人注目。中国的山地大体上可以分为以下几类：

1、花岗岩型名山

典型的代表黄山，三清山。徐霞客曾这么赞美黄山：“登黄山，天下无山，观止矣”，后面黄山景区也用这句话作为宣传口号。三清山的景观资源也相当不错，但是与黄山地理位置近景观类似，有点“灯下黑”的意思，所以当时三清山想到的办法就是单独申报世界自然遗产，在申遗的过程中还有个小插曲，当时为了跟黄山的花岗岩区分开，三清山是以“太平洋西岸构造带花岗岩”这一特色申遗的，申遗成功后也是一炮打响。

 

2、丹霞地貌

丹霞地貌在中国来说比较普遍，据统计中国已查明的丹霞地貌有近1000多处，是一种岩性为红色的砂岩、砂砾岩具有陡崖坡特征的地貌，因为在韶关丹霞山首次发现所以命名为“丹霞地貌”。“中国丹霞”也是成功申报世界遗产，当时在申报过程中，世界遗产委员会本来定的是“广东丹霞山、湖南崀山、福建泰宁”这三个点，因为这种捆绑申报按照规定最多三个，但中国当时坚持，9个申报景区砍到最后还有6个，每个省一个点那不能再少了，而且按照丹霞地貌的发展时期，分为青年期、壮年期、老年期，它们对应的是不同时期，但是一个整体过程，谁都不能少，最后在表决大会上，21票有16票赞成，“中国丹霞”也是成功申遗！

 

3、喀斯特地貌

典型的像云南石林、桂林山水，主要为碳酸盐岩，在流水侵蚀下形成一些独特造型，很秀美。但当时首先申遗的是云南石林，桂林因为很多景区都是在市区里面，象鼻山、叠彩山、芦笛岩等，申遗的一些基建改造对当地经济影响很大，所以桂林当时没有下定决心，但看到云南石林申遗成功后，桂林人坐不住了，最后他们也很聪明，选择用“漓江”最精华的一段单独申遗，规避了对经济的影响，这么漂亮的资源申遗肯定是顺利通过。

 

4、石英砂岩地貌

要说石英砂岩地貌，那肯定要说到张家界武陵源，它的资源非常独特在全世界都是稀有的，所以也被称为“张家界地貌”。张家界当时也有一个很有意思的事，它最先火起来不是在内地，反而是在港澳。最早是著名画家吴冠中先生来张家界，来了之后对张家界的风光赞不绝口，写了一篇文章“养在深闺人未识”，发布在《湖南日报》1980年元旦号上，这篇文章一写出来立马就引起了全国的关注，后面香港摄影协会的大师陈复礼先生等人进张家界回去后在香港的杂志上刊登了整版的张家界照片，这些照片出来立马就引起轰动，原来张家界的风光这么漂亮，所以说张家界当时是先在港澳地区火起来再在内地火的，这之后张家界也是顺利申报了中国第一个国家森林公园并成功申遗。

 

5、风蚀地貌

典型的新疆乌尔禾风城，造型很奇特怪异，又叫它魔鬼城。

 

6、嶂石岩地貌

典型代表北方名山，分为北太行有多处白云岩大理石峰林貌，最有代表性的景区就是白石山，白石山的底部是花岗岩，顶部是成片成片的汉白玉大理石，在资源上也是非常独特。东太行是典型的嶂石岩地貌，或者叫红色石英砂岩地貌，这也是我们中景信集团今年9月份刚打造开放的一个新景区，一开放也是十分火爆。南太行，河南的云台山。

山岳型景区还有像丘陵、峡谷、河流、湖泊、温泉、森林、花卉等类型的资源，这些作为景区产品打造都是很好的。比如花卉，一年有十二个月，每个月都有一种花，每种花又都对应一种花语。一月梅花，花语是坚强，忠贞，高雅，二月杏花，花语是娇羞、疑惑、少女的慕情，三月桃花，花语是爱情的俘虏，四月牡丹花，花语圆满、浓情、富贵，五月石榴花，花语成熟的美丽、富贵和子孙满堂，六月荷花，花语清白、坚贞和纯洁，七月葵花，花语梦想，八月桂花，花语永伴佳人，九月菊花，花语长寿，十月水芙蓉，花语平凡中的高贵，十一月山茶花，花语理想的爱，十二月水仙，花语团圆，将这些东西合理的装饰到你的景区里面，也是非常漂亮的。

 

山地之美的创造

1、游步道问题

将景区内的这些美串联起来展示给游客，这就要靠一条设计优秀的游步道。材质上来说“木栈道”最为合适，其次是“岩石栈道”，第三是“仿石仿木栈道“，具体选择哪种也要你看你景区的周边环境决定，你周边是树木森林，就仿木，是竹林，就仿竹，就是要跟周边协调和谐。

 

 

2、观景台

现在的观景台跟以往的观景台已经有很大区别了，现在的观景台某种意义上来说也是成了一种游客玩乐欣赏的景观了。像张家界的天门山，很多游客开始是看到武陵源这漂亮的风景被吸引过去的，但是到了张家界后，知道天门山有这么个玻璃观景台玻璃栈道，很多游客还是很有兴趣去体验这种刺激的。还有像白石山的玻璃栈道当时也是很火爆的。现在也是越来越多的景区开始有了这种玻璃栈道、观景台之类的，就有很多人出来说玻璃栈道还有吸引力吗？个人的观点是单纯的靠玻璃栈道作为吸引力已经不足，它应该作为景区观光的标配来更好的展示你景区的美。

 

3、便捷的交通工具

像索道、观光电梯、手扶电梯，这现在已经成了一个标配了，一方面是游客的确有这个需求，他想上前看你景区的风光但是体力不足，这是一个很好的代步工具，另一方面也是景区创收的一种方式。

 

 

4、服务器设施的完善

像一些酒店、咖啡厅、山歌亭之类的设施，可以很大的提高你景区的丰富度，也可以弥补单一景区门票收入的乏力。

 

山地之美的弘扬

1、确定旅游目的地的整体形象

山岳型景区必须树立自己的主体形象，然后围绕这个主体形象用不同的包装方式借助不同的宣传手段把你这个形象推广出去。像万佛山它是在湖南通道，通道又是湖南首个侗族自治县，就可以以“侗乡第一山”这个形象打出去。怀化又是整个湖南的“西大门”，又是一个交通枢纽，被誉为“火车拖来的城市”，是我国东中部地区通往大西南的门户，所以以后万佛山的定位就是“大西南门户第一山”。

 

2、目标城市的确定

在高铁没有之前，200公里以内的属于本地市场、一级市场，200-500公里的属于二级市场，500公里以外就是三级市场了。现在高铁开通了，这个就有变化了,现在500公里以内的属于短程市场，500-1000公里的被称为中程市场，1000公里以外的远程市场，你就可以根据这个去分析你景区周边的市场群，从而有针对性的进行宣传活动。

 

3、利用多种推广方式

（1）媒体：传统的媒体像电视、报纸，虽然现在都说是网络时代，看电视看报纸的人是少了，但这些媒体对一些特定的客户群还是很有影响力的。新媒体：网站、微信、微博等，这都是现在主流的媒体了。手机时代嘛，我们每天都会花大量的时间在手机浏览资讯上。

（2）户外广告：主要是“铁公机”，高铁、公路、飞机场，人流量大辐射面广。再次是社区广告，把你景区的一些精美的图片视频直接投放到社区的宣传牌、电梯视屏里这对景区的宣传还是很有帮助的。

（3）渠道：旅行社、户外俱乐部、学校科研单位，通过跟这些渠道的合作把你景区产品推广出去。

（4）事件营销：像比如说白石山的玻璃栈道，当时打出去的口号是中国最长的玻璃栈道，当然现在不是了，这个事情通过网站媒体推广出去，一下就火了，现在你拿起手机搜索“白石山玻璃栈道”弹出来的词条就有35万。我们今年新打造的东太行，它那个玻璃栈道上加一个玻璃碎了的图片音效，然后通过媒体炒作出去“东太行的玻璃碎了”，一下就火了，东太行的玻璃栈道的相关词条有200万，所以这些事件都是非常成功的。在这里我想跟大家分享一个负面的。当初丹霞申遗成功后，我跟彭华教授当时刚从飞机下来，一堆记者就围过来采访。当时我是丹霞山管委会主任，就有记者问我丹霞山申遗成功后门票会不会涨价？我当时回答的是：“丹霞山申遗成功之后，会进一步抓好保护工作，将来保护和建设的力度会进一步加大，不排除涨价的可能”，这话说的是很实在的，但当时媒体断章取义，报道就变成了丹霞山门票申遗成功后门票必定涨价，各大媒体网站都报道这个事情，不过这个事情换个角度看也让更多的人了解到丹霞山，了解了丹霞山申遗成功这件事，了解丹霞山的美景与风情，当年丹霞山的游客就增加了10万人次。

 

 

黄大维简介：中国知名旅游实战、山岳景区及世界自然遗产专家，自1989年参加旅游管理工作以来，曾任张家界景区招商局局长、福建武夷山管委会主任、武夷山旅游集团董事长、广东丹霞山管委会主任等职务，并成功在任内完成武夷山及丹霞山的世界自然遗产申请工作。2009年8月获“建国60周年感动中国旅游突出贡献奖”，2010年获广东省人民政府“丹霞山申报世界自然遗产工作先进个人一等功”。