实名博客创始人马晓霖:互联网是最后的金矿
长江网：博联社是国内首个实名认证的网站。很多人认为，实名认证会减少互联网的自由度，您怎么看这个问题？
马晓霖：互联网没有什么规则，我在中国算是实名制的倡导者。互联网实名制的好处就是，它能在最庞杂的信息中给用户以干净、原创、有版权、高效和高品质的内容。每天的信息很多，如果不实名的话就很难保证质量及严肃性，大量色情、暴力的信息会充斥其中。实名制可以给用户快捷的资源和真实的信息，我觉得这才是互联网时代的优质产品和优质内容的发展方向。
长江网：而这必定会流失一部分用户，您不担心吗？
马晓霖：中国有六、七亿互联网用户，萝卜青菜各有所爱，肯定各有各的市场。即使现在的微博时代，大量有影响的用户都是实名的。匿名没有太大的意义，会浪费更多的时间，不利于以公民的身份发表意见。
如果不进行实名的话，包括内容的营销、版权的维护等都会遇到很多麻烦。我们希望将社会上有网络创作能力的队伍中的那些认同实名的、追求高品质并喜欢在实名圈内活动的人聚集起来。中国的市场足够大，我们抓住这一块，服务好一块，挖掘好一块，这就够了。
长江网：您之前说过，博联社注重的是“知识”和“道义”，知识尚可以理解，那么道义应该怎么理解呢？
马晓霖：这跟“知识”是相联的。我的第一个口号是“知识创造财富”。过去很少有人这样说，但随着社会经济的发展，我们越来越发现，越是具有创意性、原创性的东西，越是附加值高的东西。我认为网络用户应跳出“我上网就是为了浏览和消遣”这样的思维，而应认识到，上网本身是一个创造性的行为，应该将自身所学、经验、分析和判断能力变成产品和商品走向市场，与大家分享，产生收益，创造价值。我觉得每一个博客用户通过实名认证的方式都能给自己带来很好的经济回报。财物上的独立才能带来人格和精神上的独立。这是我的第一层逻辑：知识一定可以创造财富的。
第二层，知识越多，用在正向上会给社会带来正面价值，用在向负向上则相反，在这个时候，“道义”就很重要了。中国知识分子从古至今有一个很好的传统，那就是对责任的担当，有句话叫“穷则独善其身，达则兼济天下”，因此，在传播知识的过程中，每一个知识分子作为小圈子的意见领袖和话语保持者，也要担当对国家、对社会甚至于每个用户的道义。可以说，知识是承载创造价值的一个壳，道义是引领它走向正向、提升品质的正面力量，我认为这两点是不可偏废的。
长江网：您说博联社是在营造一个社交平台，那博联社的盈利模式和普通网站应该不太一样吧？
马晓霖：我们既做平台，也做渠道，还做内容。平台我们本来就有，它本身就是一个媒体，用户可在这里看到各种言论和新闻资讯；在渠道这方面，我们聚合了不同地区、行业、专业的知识精英，从北京到地方组成了几十个博友联谊会——这便形成了一个巨大的渠道，因为他们对于博联社有一个共同的认知，这一点在互联网行业是很独特的，只有博联社有——在聚合的过程中，各种各样的俱乐部和群体行为都会产生商业价值；在内容营销方面，在足够多的用户基础上，每天都有几十万条高质量的文章发出来，我们可以建立博客通讯社，可以提供大量的文字、图片、内容，可以出杂志、出书，也可以办书画展或书画代理，最终推动博客用户以网络的形式与市场对接，进行自我营销，而博联社从中作为支付性的担保。这就是博联社的三个层级：交流、交友、交易。
长江网：也就是说，其实您是鼓励博联社的注册用户自己从事一些商业性的运作和营销？
马晓霖：没错，我非常鼓励。而且我们博联社的一些用户也通过这个平台卖掉了自己的书法、画，甚至是核桃。
长江网：博联社盈利的三个层次中，你认为目前哪个层次是运行得最好的？
马晓霖：最快的还是广告。我们着重于一个小众的具有“三高”特点的消费人群——高年龄、高知识、高收入，很多品牌的产品是愿意投向这个人群的。我们的群体是非常稳定的，而且形成了很好的圈子，三个月不见还是捆绑在一起，博联社能给用户一种家的感觉。
长江网：博联社其实更像是一个大的俱乐部或一个圈子是吗？
马晓霖：对，它是一个线上线下完全结合的、现实与虚拟统一的圈子。
长江网：这个圈子、这个信任体系的基础是实名认证？
马晓霖：对。首先，实名认证的管理成本非常低，无论是网站与用户之间，还是政府与用户、网站之间。因为每个人都对自己发表的东西负责，自我审查，最后发表的东西才会符合法规、理性，不会对别人的权益造成伤害，更多地是展示自己的才华。其次，因为信息更为真实，由台前交流转为台后交流，由线上的交流变为线下的交流，大大压缩了交流、交友的成本。因此，真实的身份增加了人们彼此的信任，特别是在这样浮躁的时代里，使交流更加脚踏实地。
长江网：微博的兴起对于这样一个以博客为主的网站有什么影响？
马晓霖：肯定有影响。我做这个网站注定就是一个艰难的探索。因为实名制在中国有一定的传统定势，大家不爱实名，怕分享，怕人肉搜索，怕语言暴力，甚至于来自各方的压力等等，这注定是一个缓慢的过程。近两年人人网、开心网等社交网络大规模兴起时，一下子就将我们这种以传统博客为主的网站给覆盖了。这个大浪过后，微博兴起，但微博中的泡沫也是巨大的，仍然以名人、明星为主，因此，很多人选择再次回归自己的博客。我们就像河里的芦苇，浪打过来时倒下，浪过去后又站起来了，但我们不是会被冲散的浮萍，我认为我们的产品是经得起时间的考验和更新换代的。我们只要探索好商业模式，尽早回报用户，让他们知道“我为什么写博客”，比如能带给他名、利、友情的温暖及其他方面，只要用户能在这里找到他们的诉求，我们这个产品一定是有存在价值的。
长江网：很多人写博客只是出于兴趣，而博联社倡导的则是让用户去经营？
马晓霖：对，要让他们创造价值，让用户去经营，我们帮助他们经营，让他们不要白写，不要在这里浪费时间，得写出名来。很多草根博客都是从博联社起来的，我们从草根中发现了一些很有潜质的人，培养出来，他很快就能被凤凰网、人民网挖走。
可以这样说，大门户网站有几千万乃至上亿的用户，他们将微博当成萝卜来经营，而我是把每个博客当做人生来对待。我不注重绝对量的多，而是对每个用户立体的开放。我从一开始就不是为了表达和写作内容而设置的平台，我是为了让用户将自身的发展、提升、财富和交友与博客结合在一起，是一个立体的、全方位的开发。
长江网：目前博联社非常稳定和忠诚的用户大概有多少呢？
马晓霖：我们发展了不到三万的用户，活跃的差不多两三千。我们还是存在资金不足的问题，六年来全部投入差不多一千万人民币。
长江网：您觉得目前发展的最大的困境是什么？
马晓霖：钱。我现在需要大量的资金来好好整合我们的平台和系统，将博客与微博整合起来，再做大量的推广，让更多的人在这里落户，来解决用户量小的问题。我现在投资比较小，挣钱速度也不会快，我就只能小心地花钱，尽力做成一个孵化平台。这本身就是一个探索的过程，目前不管什么博客，没有一家是营利的，可以说我的网站性价比最高，因为花钱最少。
长江网：您想过融资吗？
马晓霖：肯定要做，但我们更适合天使投资或战略投资，继续做为孵化平台来培养，而不是过早的商业化。进入这一块一定要避免盲目跟风、烧钱，一定要有战略眼光、媒体资源和运营能力。这应该可以说是我又一次也是最后一次创业了。我更倾向于姜太公钓鱼，等投资人来找我。
长江网：武汉也是一个创业中的城市，2008年提出“全民创业”后，很多天使投资人都很有兴趣，如果给您一个展示的机会，您会告诉那些投资者你们最大的优势是什么？
马晓霖：我会告诉他们，包括新媒体在内的中国文化互联网产业是中国最后一座金矿，而且是中国未来经济发展的最主要的驱动力。从大方向上看，进入这一块是没有错的。
长江网：武汉政府现在对文化和科技产业特别重视，欢迎您来武汉看一看。
马晓霖：都说“惟楚有才”，武汉这里并不缺少文化底蕴，而且水陆空九省通衢，我觉得无论从文化积淀、人才储备、还是硬件储备上，武汉都没有问题，主要是缺解放思想，湖北人只要拿出敢想敢干的精神来，一定能大有作为。国家政策现在鼓励中西部地区的发展，可以说武汉是未来经济的后发之地，肯定是有很大的发展空间的。
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