武汉礼物:加快开发旅游商品 助推武汉旅游目的地建设

　　 武汉礼物背景情况简介

　　“武汉礼物”是市旅游局为加快开发旅游商品工作，助推武汉旅游目的地建设而打造的一项旅游购物品牌。近年来，武汉旅游业发展迅速，但旅游商品开发一直是薄弱环节。市政府领导多次要求学习先进城市经验，推动旅游商品发展。2010年，北京市旅游委推出了经过5年精心筹备的“北京礼物”旅游商品项目，采取品牌授权、特许运营的模式设立北京礼物专卖店，并通过旅游纪念品创意大赛促进“北京礼物”开发，取得了显著的成效，目前销售额已经达到1亿元。国内其他城市也推出“南宁礼物”、“深圳礼物”等旅游购物品牌。我局通过认真学习调研，参考“北京礼物”运营经验，结合武汉实际，于2013年开始策划筹备“武汉礼物”项目。

　　为推进“武汉礼物”项目筹备工作，我局于2013年8-9月举办了首届“武汉礼物”旅游商品大赛，为“武汉礼物”发展奠定了基础。随着“武汉礼物”项目筹备工作的推进，到2013年底时，经过反复研究和广泛征求意见，最终确定“武汉礼物”的发展模式和工作架构，即注册和保护“武汉礼物”商标品牌，由武汉礼物商贸有限公司负责品牌运营和开发推广，由武汉旅游发展投资集团负责“武汉礼物”专营店投资经营，组织编制《武汉礼物经营场所评定标准》和《武汉礼物旅游商品评定标准》（两个标准刚于2015年2月28日获批成为武汉地方标准），每年通过组织开展旅游商品大赛评比认证一批“武汉礼物”，只有经过认证的商品才能进入“武汉礼物”专营店进行销售。

　　武汉礼物专营店

　　2014年3月27日，首家武汉礼物店——武汉礼物黄鹤楼旗舰店开业。目前已在黄鹤楼、东湖、古琴台、木兰天池、木兰草原、楚河汉街、武汉火车站，武汉园博园、沿江大道宋庆龄故居等主要景区和道路站点设立了10个“武汉礼物”专营店。今年，计划再增加2个旗舰店，分别设在新科技馆和楚河汉街。

　　历届“武汉礼物”旅游商品大赛

　　为促进武汉礼物开发，我局每年举办武汉礼物旅游商品大赛。2014年我们组织举办了黄陂系列和江夏系列武汉礼物旅游商品大赛，向社会发布了公告。全年征集作品约1000件，有300件进入年终大赛。大赛活动于2014年12月24日举行。根据《武汉礼物旅游商品评定标准》，对参赛商品逐一评分和评价，最后综合考量评分、特色和类别，共评选出汉绣古黄鹤楼卷轴等120余件旅游商品分获特等奖及一、二、三等奖和优秀奖等奖项，获奖商品同时被认证为“武汉礼物”。

　　2015年，组织举办了汉阳区、洪山区、新洲区系列武汉礼物旅游商品大赛及年终总决赛，全年共有300多家企业，近千件旅游商品参评。经过总决赛的评选，“醉美武汉”风景酒瓶系列，镇海宝船，旧街白茶荣获一等奖。

　　截止2015年底，通过武汉礼物认证的商品有1125件，其中，土特产类319件，工艺品类307件，非物质文化遗产类435件，其他类64件，获奖的商品328件。

　　2016年，组织举办了2016上半年度“武汉礼物”旅游商品征集评选暨东西湖区系列旅游商品大赛，其中武汉市柏泉华荣干鲶鱼商行选送的柏泉特色工艺腌制腊味品系列荣获一等奖，肖兰刺绣馆选送的汉绣武汉名胜系列和武汉非遗文化传播有限公司选送的叶脉书签-东西湖景德寺荣获二等奖，武汉荆楚工坊文化创意有限公司的湖北编钟礼乐典藏、武汉旭东食品有限公司的话梅味西瓜子、老号桥食品有限公司的老号桥绝酥饼等荣获三等奖。

　　2016年11月-12月计划举办2016上半年度“武汉礼物”旅游商品征集评选暨江岸区系列旅游商品大赛，具体方案正在制订中，拟于10月底发布活动公告。

　　2016“武汉礼物”旅游商品创意设计大赛

　　2016“武汉礼物”创意设计大赛是武汉市旅游局主办的首届武汉旅游商品的创意设计比赛，于2016年7月正式启动，9月30日在园博园汉口里举办了颁奖仪式。历时两个半月的作品征集，共收到参赛作品410余幅，作品涵盖了“楚文化”、“近现代优秀革命文化”、“武汉地方特色美食”、“武汉非物质文化遗产”、“武汉码头文化”、“武汉知名旅游地标”、“宗教”、“创意产品”“景区、城市形象设计”等多个类别。其中武汉欢乐谷选送的《老武汉打码头文化产品系列》、武汉大楚坊文化创意有限公司《江城八景?湖北名茶》、湖北商贸学院选送的《游转武汉?手绘地图》获得三等奖，武汉非遗文化传播有限公司选送的《暮鼓?沉香》以及社会投稿设计《编钟调味瓶组合》荣获二等奖，湖北致信礼邦文化传播有限公司选送的《城市名片?马口窑》作品荣获一等奖。

　　产业帮扶政策

　　为支持武汉礼物项目发展，在市人民政府[2013]105号文《市人民政府关于全市旅游产业升级计划配套政策的通知》其中关于“旅游商品建设”方面提供的帮扶政策是：对征集“武汉礼物”获奖的旅游商品，按照设计开发总费用的50%进行奖励，最高不超过50万元。

　　武汉旅游商品知识产权保护

　　为保护武汉旅游商品知识产权，普及旅游商品知识产权保护相关法律知识，引导旅游企业保护自身知识产权，2015年12月16日，武汉市旅游局在新洲区问津书院大讲坛组织召开了“武汉礼物新洲系列旅游商品品牌提升和保护培训会”，邀请了旅游商品品牌保护、旅游商品研发和旅游商品品牌营销等方面的专家、教授到场授课，围绕旅游商品的知识产权的保护基础和维权途径、渠道营销、品牌推广等内容为企业提供了建议及思路。会上发布了由武汉市旅游局印制的《旅游商品知识产权保护实用手册》，指导旅游企业正确开展旅游商品知识产权保护。

责编：江婧