大武汉，每天不一样！务实而唯美

　　当前，武汉正处在大建设、大发展、大变化的黄金时期，塑造传播一个不断追求、不断发展、不断进步、充满活力的城市形象，是增强武汉自信，凝聚发展共识，加深国内国际对武汉认识和了解的迫切需要。什么主题口号和LOGO最能代表武汉形象?经前期遴选，武汉城市形象口号、LOGO各推3件候选设计方案，征求社会意见。(8月27日汉网)

　　一座城市不能没有精神，生活在这座城市的人们不能没有灵魂。“敢为人先 追求卓越”提振和赋予了千万武汉人的精神和灵魂。

　　为了延续城市历史之根和演变脉络，反映当代武汉城市追求和抱负，展示千万人的“武汉梦”，以简单、明了、新颖、美观的要求，寻找符合武汉形象的城市口号和LOGO，候选参数供市民投票表决，市民的热情参与，不仅是一种荣誉，更是一种责任。

　　笔者以为，武汉城市宣传口号“大武汉，每天不一样”，至少表明了八个层面的意思：

　　第一，从传播实体上看，“点赞”了“敢为人先 追求卓越”的武汉精神。从张之洞新政到辛亥首义，从建设新中国重要工业基地到城市经济体制改革试点，从建设“两型社会”试验区到“中国光谷”国家自主创新示范区等，无处不体现了武汉城市发展的追求和抱负。

　　第二，从传播形式上看，既契合武汉城市的历史之根和城市演变的脉络，又巧妙地同武汉这座城市几千年历史基因的凝结。把大武汉人文历史与城市发展不同时间的演绎传奇有机地串连在一起，形式上升到了一个新台阶。

　　第三，从传播内涵上看，既不宏大高远，也不落于琐碎局部，平实反映当今城市建设的真实状态，传导了千万市民建设国家中心城市、复兴大武汉的信心。近年来，武汉确实在大建设、大发展、大变化，也必须搞。对内可以凝聚发展共识和提振信心，对外可以增进理解和消除误解。

　　第四，从传播认知上看，近几年，“武汉求新求变”得到市民和外界的认可，2011年和2013年，“变”字两度入选武汉年度最热门汉字。“变”不仅是武汉精气魂的表现，也是公众、外界对武汉的认知和评价。

　　第五，从传播创新上看，既摆脱了一般的“写实”和“务虚”，又摆脱了单纯的“抽象”和“平铺”。既从“理念型”口号中得到提炼，又从“传播型”口号中得到升华。最终以平等、交流、鼓动和朴实的方式，拉近与人们的距离，体现了亲和力、感召力、传染力和凝聚力。

　　第六，从传播价值上看，向外界表明了武汉人学习和践行社会主义核心价值观的信心和决心，并表态开创和实现“发展升级、文明创建、小康提速、绿色崛起、实干兴汉”的武汉新局面和中国梦武汉梦之队的美好愿景。

　　第七，从传播方式上看，“每天不一样”表述朴实、亲和、上口、好记、易传。不论是“大江大湖”，还是“每天不一样”，或动或静，或虚或实，都以武汉人“求新求变”的精神追求得以诠释。

　　第八，从传播效果上看，“大武汉，每天不一样!”“大江大湖大武汉”，从“实”出发，从“实”归来。以最大限度地体现出“贴近市民生活、贴近社会思维、贴近外界认知、贴近语言体系、贴近国际规则、贴近大众传播”的“六贴近”务实效果，力求以“更富冲击力、更具速度感、更有感染源、更贴大众心、更能显精神”的“五更”表达方式，既体现出了武汉人的自豪，更展示了原始的武汉自信。

　　说到这里，我们不得不回溯一下，武汉精神的文化渊源和时代内涵：武汉人自古就有“脚踏实地、不畏艰难、侠肝义胆、心忧天下、大智大爱、爱家爱国、敢为人先、追求卓越……”的气概与气场;武汉人逐步演绎成了既拥有水文化的“文雅”，又富有楚文化的“霸气”，因而武汉人俱倔强、刚毅、峻激、大胆、包容与一体;从而，赋予了武汉人“独立不羁，遁世不闷”的特殊个性;继而“天下兴亡，匹夫有责”、“海纳百川，有容乃大”和“敢为人先，追求卓越”则是来自武汉人骨子里原生态的气质、气度与气魄。

　　“大武汉，每天不一样!”这就要求我们，人人争当大武汉大建设大发展大变化的建设者和践行者。大武汉的未来蓝图和武汉人的未来愿景，到底是个啥样?归根结底作用在每一位武汉人。

　　“个人素质一小步，武汉精神一大步。”“你怎么样，武汉便怎么样。”城市精神和城市口号，最终之所以要在落细、落小、落实上下功夫。因为，大武汉每天到底“变”成咋样?最基础的主体是咱们市民自身做得咋样?

　　诚然，正如阮成发同志所期望的，大武汉需要正能量，只有正能量才能产生极大的凝聚力、号召力和影响力。“敢为人先 追求卓越”的武汉城市精神和“大武汉，每天不一样!”的武汉城市口号，将永远激励和鼓舞着我们每位市民，义无反顾地去成为大武汉新的表率、新的模范、新的建设者、新的践行者。

　　武汉人思想有多远，武汉就能走多远。若干年后，当武汉年轻一代回忆今天大武汉大建设大发展大变化的热潮或故事或传说，那将是一本厚重的“武汉建设”、“武汉发展”、“武汉变化”、“武汉崛起”之《武汉史记》，那将是一种无限的幸福回味与大武汉大发展史上的广为传颂的佳话。(长江网 熊传东)

编辑：张亮