“四个词”见证武汉旅游的华丽转身

2014-09-26 11:05 我要评论
调整字体

  

    近日,许多游客来到武汉动物园,观看大熊猫“伟伟”的可爱表演,享受美好秋季生活。记者金思柳 通讯员付汉明 摄

  

  武汉国际旅游节上的精彩表演。记者金思柳 摄

  (武汉晚报 记者匡志达 谭德磊 胡蝶 通讯员武旅)昨天,武汉旅游添上一道亮眼成绩——今年上半年全市共接待海内外游客9571万人次,同比增长12.4%,旅游总收入950亿元,同比增长14.2%。在6月份国家旅游局验收评定中,武汉以总分第一成为国家旅游标准化试点。这一连串的成绩背后,四大主题词见证了旅游转型发展的“武汉轨迹”。

  “新花城”武汉 

  以花为媒催生旅游目的地

  4年前,武汉还是传统组团出发城市。短短4年过去,武汉2013年吸引游客达1.7亿人次,成为国内著名旅游目的地城市。在这华丽转身的背后,鲜花扮演了重要的角色。

  2009年底,武广高铁开通,武汉旅游如同被打通了“任督二脉”。武汉大学樱花成为随着高铁火起来的第一个武汉旅游品牌。当年高铁开通后,整列高铁的广东游客蜂拥而至。武汉大学校园内,日均游客量很快突破10万人次,最高峰甚至达到20万人次。这一度让主营组团业务的武汉旅游界措手不及。但那种盛况也带给武汉旅游一记响雷——武汉向旅游城市的转型期来了。

  在这之后,武汉喊出建设“新花城”口号。除了武汉大学樱花,东湖樱花园、木兰清凉寨中华樱花、汉口江滩樱花大道等景点也隆重推介到游客面前。配合这块樱花招牌,武汉市旅游局在广州推介时还创造性地送出了《樱花旅游护照》,持护照的广东游客,可以在武汉景点享受门票折扣,还能换购一袋武汉鸭脖。

  “新花城”要叫响,绝不能“单恋一枝花”。做强樱花品牌的同时,武汉开始大力推介四季赏花线路。除了传统的春桃、夏荷、秋桂、冬梅,武汉各色赏花线路也一片花团锦簇。黄陂杜鹃花、格桑花、东西湖桃花、郁金香,蔡甸油菜花,江夏薰衣草等纷纷成为游客休闲旅游好去处。9月27日,武汉最大玫瑰园在黄陂开园,游客不用出国也能欣赏到芬芳的大马氏革玫瑰。而全市重点赏花项目已经达到38个,上半年仅赏花客就迎来1200万人次,创造旅游综合收入25亿元。

   “走出去”的武汉

  城市品牌在世界叫响

  “酒香也怕巷子深”,在对外推广之路上,武汉通过四面出击,走出一条行之有效的促销之路。

  每年3月前后,武汉市旅游局都会联合长江轮船海外旅游总公司等企业,赴德国参加柏林旅游展。6月前后则组织促销团赴法国、英国等国开展推介活动。东南亚市场也是武汉旅游促销的重要部分。2013年5月,武汉旅游推介会分别走进马来西亚和新加坡。10月下旬,旅游部门联合泰国亚洲航空公司,赴曼谷开展亚航中国旅游节促销。同年11月,旅游部门又联合东方航空,赴美国旧金山成功推介了武汉旅游。

  除了召开推介会“广播种”,武汉旅游部门另一绝招就是“深耕田”。今年6月,“2014武汉旅游环法自驾宣传活动”在法国成功举办。近40名自驾旅游市民、武汉旅游宣传志愿者从巴黎启程,沿着环法自行车赛路线,12天内穿越了兰斯、里昂、尼斯、戛纳、马赛、阿维尼翁、波尔多等10余个法国主要城市,开展了“热干面与法国大餐的对话”、“黄鹤楼白酒与波尔多红酒的对话”、“新花城与普罗旺斯的对话”,并推动艾菲尔铁塔与黄鹤楼达成结盟意向。这一路播撒的“武汉元素”,吸引了法国《费加罗》报、《新观察》、《周日》报等10余家媒体进行报道。

  想在外地“叫得响”,与当地媒体合作是条捷径。武汉市旅游局通过与亚洲航空、东方航空合作,在国际航线航机杂志上投放武汉城市旅游形象广告,并在亚洲航空国际网站上开辟武汉专栏。2013年1月10日至15日,武汉旅游形象宣传片亮相美国纽约曼哈顿时代广场“中国屏”,每天播放200次。近两年来,武汉在香港大公报LED屏投放了城市形象宣传片,今年还将在香港、澳门和台北松山等机场大屏投放武汉城市形象宣传片,宣传“大江大湖大武汉”的旅游形象。

扫二维码上长江网移动端
分享到: 0

文化社会

财经健康

旅游青春