“大江大湖大武汉”叫响武汉旅游品牌

2012-11-13 16:50 我要评论
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  (长江商报 记者 余鲁西 通讯员 齐君)如何叫响武汉城市旅游品牌?9月12日,武汉市旅游局主办“大江大湖大武汉”城市旅游发展战略研讨会,各路专家学者媒体人为武汉旅游发展建言献策,同时武汉自助游深度攻略《爱上武汉的N个理由》新书首发。

  武汉旅游已成为重要产业

  记者从武汉市旅游局了解到,武汉旅游收入、接待游客人数等指标的增幅连续3年保持在30%以上,2011年旅游业实现了游客接待人数突破1亿人次、总收入迈上千亿元台阶两大历史性跨越,成为国民经济的重要产业。今年1-8月,全市共接待境内外游客8982.5万人次,实现旅游总收入819.1亿元,同比分别增长23.1%和30.35%。

  据中国社会科学院旅游研究中心公布的《中国公民旅游关注度报告》显示,武汉在“最受关注国内旅游城市”中排名第11位。2011年境外游客和国内游客在汉平均停留天数,分别由2009年的2.41天和2.88天延长至2.58天和3.85天。武汉已成为最受关注的旅游城市和重要旅游目的地之一。

  专家:将武汉作为旅游产品营销

  “城市除了有独特的旅游资源,还要善于包装,敢于吆喝,精于营销。” 武汉大学旅游发展与营销研究中心主任熊元斌认为,推广武汉旅游要转变观念,把城市当作一个消费品、一个旅游产品进行营销。用市场营销的理念来重新定位城市,城市不仅是一个空间存在,也是一个消费综合体,特别是作为整体的城市的本质,它就是一个旅游产品或旅游消费品。

  中国旅游研究院武汉分院院长胡静表示,武汉推广“大江大湖大武汉”旅游品牌,是一个很好的吆喝口号,从文化背景、自然禀赋、大众认知上准确的把握了城市旅游形象的定位要素。

  据中国旅游研究院武汉分院《2011年武汉市游客市场调研》结果表明:“水资源丰富”、“长江、汉水、东湖”、“大武汉三镇格局”是来汉游客所选择的“最深刻的武汉旅游印象”;“观湖览大江、登楼看三镇”等旅游活动被游客认为是最为精彩的旅游活动。 超过三分之一的受访游客对“大江大湖大武汉”这一城市旅游形象熟悉或者比较熟悉。

  建言:应大力掘金高铁旅游

  2009年,武广高铁开通后引爆广州客到武汉赏樱热潮。昨日,来自《广州日报》的媒体代表林建芬表示,高铁拉近两个城市的距离,原本从广州来武汉的长线游变成了周末休闲游,武汉还应大力掘金这一市场。

  据调查显示,广州景区的游客57%为自助游,武汉也应大力开发自助游线路,包括休闲、访古、美食等多种方式,刺激广州市民多次出游欲望。

  《新京报》媒体代表则提出,武汉旅游发展当借力异地旅行社推广,北京旅行社的湖北线路种类较少,武汉应同外地旅行社战略合作推广旅游。同时还要扩展新的旅游形式,丰富自助游线路,征集游客进行自助游设计比赛等。而大交通发展也带来自驾游形式改变,以往自驾游在500公里范围内,现在游客可以搭乘高铁来武汉,在当地租车自驾游。

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