营销精英献计武汉提升软实力

（武汉晨报）昨天上午，亚洲城市论坛·武汉论坛在东湖国际会议中心拉开帷幕。在“城市形象宣传与品牌塑造”的论坛主题下，全球城市营销领域政、商、学40余位精英深度探讨武汉城市品牌建构，为助力武汉打造旅游度假休闲城市新形象，推动武汉市品牌升级掀起头脑风暴。 

    市委常委、宣传部长彭丽敏在论坛上致辞表示，市委市政府高度重视城市形象的塑造与宣传工作，在推动经济社会全面发展的过程中，注重城市内部的修炼与城市形象彰显，突出武汉的特色，不断丰富城市的内涵，今后的5年将以弘扬敢为人先、追求卓越为主线，打造武汉的城市品牌，全面增强武汉城市的软实力，塑造和展示与国家中心城市相适应的武汉城市的新形象，提升城市的软实力和竞争力，进一步地提高武汉的知名度和美誉度。

    本次论坛由武汉市委宣传部、中国传媒大学、深圳华侨城公司联合举办。

【精彩建言】

　　韩国国会议员、亚洲城市联盟理事长尹永硕：

    尹永硕介绍，在推广首尔市方面，他和他的团队利用了各类资源。如雇佣韩国著名演艺团体东方神起、少女时代等为景点做宣传，组织境内外记者参访韩国，邀请曼联足球队来访等，花费了4000万美元，但也达到了提升城市品牌价值的效果，向全球展示了首尔的形象。通过这些活动，首尔的国际游客激增，2007年有500万游客，2011年达到900万。

    为了繁荣武汉，首先应在教育方面加大力度，保证有充足的人力资源投入到社会经济的发展中。其次是提升社会服务的质量，通过旅游来提升服务标准。武汉有非常好的旅游资源，是交通枢纽，有悠久的历史，也是文化和金融中心，将来可能会成为先进技术的中心。但从城市的营销角度来讲，还需要更多努力。武汉需要尽最大努力，去吸引不同地方的游客，比如用报刊、杂志、新闻、电视节目等媒介加强宣传，甚至通过体育运动赛事的方式来推广武汉。

    国际旅游学会主席阿泰斯泰尔·莫瑞森：

    把“东方芝加哥”名号用到实处

    莫瑞森此次是第6次来汉，对于长江的壮阔、江滩的欧式建筑以及东湖的宜人风光有着深刻印象。

    他建议，武汉在打造国家中心城市的过程中，应从长远目标来制定良好的规划，运用创新的思路体现出武汉特质，比如打造武汉的标志性建筑并进行推广，让人们像熟悉北京的故宫一样熟悉武汉。

    同时，他认为武汉在发展旅游宜居城市的过程中，应该将“东方芝加哥”的名号运用到实处，比如与芝加哥结成姊妹城市，在全面开放江滩、发展专业体育运动、打造娱乐之城、大力发展多样化的博物馆以及先进化的机场等5个方面，学习芝加哥的经验。

    联合国世界旅游组织亚太区主任徐京：

    宣传武汉多从近代历史做文章

    徐京谈到旅游目的地形象宣传与定位时表示，不论是景区还是城市，不要老提“建成世界一流”这类口号，容易雷同。需要做的是差异化，把自己的特点做足。

    此外，从城市形象宣传口号来说，应该简单、明了，不要打太复杂的口号。比如说印度，口号是“不可思议的印度”，听起来没什么意思，但对想了解印度历史和文化的欧洲人却很有吸引力，因为印度对他们来讲是一个异国，有很多非常神秘的东西，比如瑜伽、宫殿等。

    不能用非常普通的方法来宣传一个城市，对于武汉来讲，近代和民国的历史文化，还是有很多的东西可以拿来做文章的。

责编：邹丹