传播“正能量”改变误解误读
(长江日报)昨日,由央视主持人王世林主持的“武汉城市品牌建设”圆桌会议上,6位来自国际国内的嘉宾发表意见,提出聚集更多“正能量”,改变误解误读,塑造武汉的城市品牌。
尹永硕(韩国国会议员、亚洲城市联盟理事长):
武汉有非常好的旅游资源,应当努力推动和利用这些资源。建议武汉加强城市的宣传,用电视、报纸、广告的方式,来营销这个城市,邀请国外的媒体人士来亲身体验,将武汉的正面形象更好的推广出去。
贝琳达·袁(新加坡共和联邦城市规划师协会(东南亚)副主席):
对于武汉定位传播的关键词,应问本地市民的想法。可以通过各种各样的方式,搜集多方面的建议进行选择,确定对于城市发展的更好建议。
王晓雷(国家广告研究院特别研究员):
武汉的城市品牌现在更多的是需要传播正能量。目前科技发展有微博,有网络社交媒体,可以改变一下思考的方式,站在被沟通对象的角度去思考,用沟通对象的语言进行沟通,让他们觉得武汉好。
郝卫东(中国传媒大学亚洲传媒中心城市形象研究基地研究员):
现在为城市找一个广告语很难,而且城市也不是只有一个卖点。比如说需要招商引资,资本所有者的考评,就是基础设施、公共管理、人才成本,跟地方特色的热干面没有关系。因此,品牌要有不同的针对性。
方耀强(市社科院研究员):
要有一种非均衡发展的战略,让品牌在非均衡当中崛起,促进武汉的核心品牌的形成。
余艳波(湖北省广告学术委员会副秘书长):
武汉有很多有魅力的自然和文化资源,但是没有展示出来,所以我们需要重新定位城市内在的价值,给予它可以感知的灵魂,对武汉的形象进行纠正。
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