吸引游客不能仅限于改地名

　　据《央广新闻》报道近日，新疆喀什市麦盖提县首次向记者披露：有意将麦盖提县改名为刀郎县。那么改名刀郎是否会助力当地知名度?对当地的经济又将带来怎样的影响?(6月21日《新疆网》)

　　2006年，“中国维吾尔木卡姆艺术”就被联合国列为世界非物质文化遗产之一，麦盖提县“刀郎木卡姆”随之被列入首批国家级非物质文化遗产系列。所以刀郎文化享誉国内外。据麦盖提县委书记文福来介绍说，麦盖提县不仅是文化富矿，而且塔克拉玛干沙漠也在此地，麦盖提的胡杨林也是绝美的景色。另外麦盖提县还有着红枣之乡、棉花之乡等美誉，所以它是一个很好的旅游胜地，但是因为知名度不够，一年的旅游人数不过几万人。因此当地人，希望通过改名，来改变目前的状况。

　　此话也并非无道理，一个地名知名度高了，对促进当地的旅游事业也会起到一定作用。但，这还不是问题的关键。如果为了提高知名度，仅仅局限于或热衷于改地名，不去做其他方面的工作，虽然名字改了，知名度高了，但未必能吸引到更多的游客。因为游客是慕旅游资源而去的，而不是仅仅慕名而去的。如果仅仅是听了一个好听的或知名度高的名字而去旅游，结果大失所望，没有啥可玩可享受的。一句话没有吸引人的旅游项目，那么也不会吸引更多的人们去当地。而且，靠改地名提高知名度，远不如靠开发旅游资源，为游客提供货真价实的旅游享受商品提高知名度吸引游客，提高经济效益来得更快、更起作用。既然该县有红枣棉花名产，还有塔克拉玛干沙漠以及胡杨林等旅游资源，何愁没有人来旅游观光?既然游客少，恐怕主要还是因为交通、服务接待等硬件旅游产品的缺乏或没有造成的吧?所以，在改名的同时，应该在这些硬件的改善和具备上多下功夫才是。

　　时下，有些地方借改名提高当地知名度，吸引游客的做法甚多，这样做，加上丰富的吸引人的旅游资源是可以起到相得益彰的作用的。好名字配上好的旅游资源恰如好马配好鞍，改名就未尝不可;如果主要的不靠旅游资源的开发吸引游客，而是舍本逐末，追风赶时髦，只是学别的地方改名，就想达到吸引更多的游客的目的，那只能是镜中花，水中月，中看不中用，事与愿违。（长江网 刘克明）

编辑：张亮