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文化产业创新与经济发展方式转变

2011-08-03 11:44我要评论
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(《中国发展观察》作者:谢名家)转变经济发展方式,已经成为攸关现代化成败的历史抉择。而推动文化产业的大创新、大发展和大繁荣,对把发展方式真正转到科学发展轨道上来具有重大的意义和深远的影响。

  近现代兴衰交替的民族历史,血与火交织的惨痛现实,使人们逐渐领悟到,是什么样的落后才真正挨打?长久以来,我们一直信奉“落后必然挨打”这一定律,也一直没有怀疑物质、技术和军事上的落后是挨打的原因,但人们往往忽略这种现象背后,正是制度落后和文化创新的停滞不前才导致这种悲剧发生。古今中外有许多例子可以佐证。

  制度创新成为根本。只有制度问题解决了,新制度产生了,才能一变百变、一通百通,政治、经济、文化、科技、军事的真正强大才有坚实的基础。所以,邓小平指出,制度更带有根本性、全局性、稳定性和长期性。现在,世界各地为了通过制度变革实现跨越式发展,都在创新思维,调整发展战略,独辟蹊径,宁肯在其他方面做出让步与牺牲,也要全力推进新体制、新机制的建立和发展。同时,国家创新体系建设,也顺应历史潮流应运而生。

  文化乃国脉之所系,创新乃国家兴衰之所在。在“创新战”的大背景下,中国要改变理论储备不足、文化创新能力不强的现状,就必须致力于思想观念的革新、转换和理性创造。在文化思想上,以独立之精神,自由之思想,着眼于在元理论意义上的观念形态,特别是理论与艺术创新,真正创造出无愧于当代中华文化的新概念、新理论、新艺术、新国学,全面实现中华民族文化创新力的伟大复兴。在政策取向上,要果断作出根本性的战略抉择——建设国家文化创新系统,努力营造文化创新的政策制度和人文环境,最大限度地融合并发挥各创新要素的潜能,形成以国家整体利益为总目标的协调统一和相互支持的文化创新的体制优势,促进国家整体文化的创新和赶超能力。

  我们可以从四方面来看文化产业创新与发展方式转变这一问题。

  (一)创新提升文化竞争力

  1.文化创新成为发展方式转变的主战场。经济的背后是文化,文化是经济的驱动力。十六届四中全会第一次提出发展文化产业问题,这是一个标志性的战略起点。文化力有几大要素:一是观念形态,二是教育,三是科学技术,四是由科技转化的产品、工具和手段,五是人文精神。为什么文化力能倍增价值,就因为文化使几个要素规范化了。它的公式已不是1+1=2这么简单了,凡是文化的东西,它一定是规范的、条理的一种新的组合,不同的结构就产生不同的能量,整合这些能量就产生倍增的效应。当今世界进入了一个以精神生产为主导的历史时期,物质产品的提升离不开科学技术,离不开设计理念和人文理念,当然更离不开创新,而这些都是文化的体现。现在,各级都很关注和重视,要运用文化力来推动经济的发展。以高新产业为例,把它的技术转化为产品,就是一种文化的转换。

  文化具有传承的特性,但它需要创新,没有继承就没有创新,没有创新也没有传承,文化在本质意义上说就是一种原创。比如王选创造的激光照排系统,他的发明与祖先千百年前所创造的活字印刷术相比,应该说对当时社会的影响与辐射力都是一样的强大,所带来的文化附加值更是无限的。王选既是站在我国原有印刷术基础上的突破,同时又是利用现代科技的一种创新。这一创新对北大方正产业的提升、经济效益的拉动无疑是巨大的,而因为它所产生的伟大影响力,对中华民族文化复兴的推动将不可估量。如果没有王选和北大方正的创新,我们的整个印刷信息系统将大大落后于世界,而现在我们汇入了世界潮流并走在了前列。

  在今天的信息化时代,科学技术决定了整个生产的效率、规模和商品价值的实现,用文化引导物质产品生产成为产业结构调整的主导。我国高铁建设的辉煌历程就是明证。从落后到领先,从引进到关注,而且是令美国总统奥巴马侧目。这不是物质建设那么简单,这是战略理念和创新的重大突破,是经济、政治、军事和文化价值的全面跃升。普通铁路优于普通公路,高速公路优于普通铁路,高速铁路优于高速公路,特大流量的人流、物流可在很短时间内流动,这对实现国家安全战略和应对突发事件,将带来前所未有的重大格局变化。

  我们说在经济“文化”化的同时,也要把文化“经济”化。运用办经济办产业的意识,移植到文化中来,使之形成文化产业。最显著的是广东,改革开放时期,利用强烈的商品经济意识、灵活的市场机制和传统的诚信品格,使整个经济上了一个大台阶。现在我们应该把这三大要素,运用到文化上来,推动文化产业大发展,形成新的核心竞争力。这就是文化经济化的问题。具体来说有五个通道来发展经济文化建设:第一个通道是不断地增加物质财富;第二个通道是积累文化财富;第三是经济的文化化,第四是文化经济化;第五是就业再就业和社会保障的问题。前面四个好理解,有人问第五个通道为什么也算是文化经济呢?

  人们一直以为就业和社会保障是花钱的建设,其实不然,这不仅是民生大事,是拉近贫富差距缩短地区不平衡、体现人文精神的一个重要表现,也是转变经济发展方式的重要方面。当社会提供越来越多的工作岗位,包括从事文化的、物质生产的,即增加了社会财富,尊重了民生,尊重了以人为本,市场才能不断完善不断健全,区域的竞争力也得到了提升。

  人们原来理解的文化是作为休闲的、有钱人的、温饱解决后才考虑到的问题,其实这种观念是过时了。文化是实实在在体现在产品生产全过程中,已成为一种经济价值。比如说鳄鱼服装,做工布料款式都与其它产品没有差异,但因为它源于法国著名网球选手拉格斯特的“鳄鱼”绰号,又因其之前打入市场时质量优良的口碑,就融入了一种显示地位和身份的标志,成为一种着装文化而身价不菲。

  2.品牌创新的放大效应。品牌从本质上来讲就是一种文化。文化的创新性本质决定了品牌创新性品质。凡叫做品牌的,也一定是原创的。这两点在文化功能上很吻合。任何一个品牌如果没有文化,就不可能成为真正的品牌或好的品牌。比如可口可乐,它的品牌价值可以达到500—600亿美元,因为它是国际知名品牌,它就包含了人文指数,这种文化含量的提升,使品牌的价值不仅仅以产品本身来衡量,这500-600亿美元的价值主要体现了可口可乐工业文化和人文文化指数的凝聚。这就是经济“文化”化的一个重要表现。























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