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天涯在线区域运营总监杨明杰
长江网记者 刘学峰
中国城市新闻网站联盟第六次年会由长江网承办，于2009年12月中旬在武汉召开。来自全国的知名网络媒体代表共聚一堂，交流办网经验，探讨新形势下网络媒体建设的新策略。会议期间，长江网记者采访了参加会议的天涯在线区域运营总监杨明杰。
记者：您参加这次城市新闻网盟年会，有什么感受？
杨明杰：很高兴参加这次年会，感受到城市新闻网站的迅速发展，取得了非常好的成绩。城市新闻网站有权威媒体地位，很有张力，一些民生话题现在做的也非常出色，如长江网的“武汉24小时”，就紧紧抓住浏览者的兴趣点，很有意思；有些网站的商业运营日臻成熟，有声有色；而参会网站共同签署的《武汉宣言》，则是有责任的网络媒体发出的最强音，大家共同努力，营造客观、友善、守法、和谐的网络舆论环境。
记者：您怎么评价城市新闻网站的发展机遇？
杨明杰：一句话，城市网站，前景光明。城市或区域网站已经是互联网平台的重要分支，新闻网站有很大机会。
城市网站的发展，经历了从最早一代的电信信息港、报业网的萌芽，到作为一些全国门户粗放平庸的地方平台，再到一些垂直网站深耕细作而抢先的启示，现在应该到了强势本地网络平台显露生机的时候了。城市新闻网站因为其主流媒体地位，已有较高知名度，并因其根植于当地，有很好的持续发展基础，这些都是高门槛，如果机制能跟进，则城市新闻网站，很有可能脱颖而出。
城市网民需要权威性的网络媒体，城市新闻网有不同于商业网站的发展模式，主流声音，权威媒体，网民在日渐纷扰的网络世界里，还是很看重这些。另外，城市网民需要生活化的网络服务平台。围绕社会民生、情感交流、活动聚会、便民服务及消费资讯的互动生活服务分享平台，一定会赢得网友的喜欢。城市新闻网站，要尽可能地满足用户需求，更生活化，实用化。所以“主流媒体+生活服务”的互动平台，将很强势，很有生命力。
记者：您对城市新闻网站的发展，有什么建议？
杨明杰：一是加强媒体品牌形象的传播，城市新闻网站一定要有品牌意识，主流网站要亲民，要想办法靠专业专心服务，让品牌深入百姓。二是提高新闻质量和论坛活跃度，充分融入互动元素，增大传播力和影响力。三是网站内容编排与经营方向都应吻合当地特色，要做深做透本地信息。四是着力打造生活服务平台，满足网友生活服务和社交关系的需求。但也要量力而行，不要贪大求全，要抓住生活服务和行业消费中某些点，形成突破，出精品。五是注重产品和技术驱动，网站本身要有强有力的产品，满足不同受众的需求。既有适合大众的产品，也要有群组或个人的细分产品，还要有精准营销的互动产品；同时网站要有开放的平台架构，搭建出区域资源整合的合作平台，有些行业服务频道可以联营或外包。六是加强经营。区域网络商业价值越来越大，网站营收不仅来自品牌广告，还要发挥区域的优势以及互联网技术手段，做好中小企业服务，甚至个人增值服务。区域的精准客户和长尾营销价值，对广告主来说，有很强的吸引力。目前风生水起的互联网电子商务，也迫切需要植入本地生活服务平台，这也会给城市网站带来很大的机会。
记者：您为什么特别强调互动的价值？
杨明杰：互动让价值升华，这是我工作中很深的感受。互动可以涉及很多应用和手法，可不限于三个层面：网+媒互动，网+民互动，网+企互动。城市新闻网站一定要加强互动手段的应用。新闻可以互动，让传播的更远更有效；网友需要互动，需要发出自己的声音，需要与好友分享，网站也会更有粘性；营销则必须互动，互动可以让产品爆发式传播，可激发网友，参与和企业的互动，让网友与企业之间形成关系，通过人的关系，形成品牌依赖，导致销售关系，促成品牌忠诚。这个营销链条是很有效的。
在这里，我也想针对城市新闻网站存在的情况，特别提出“报网互动”。城市新闻网站一般都有报纸做母煤，报网之间应该不是竞争关系，“报网互动”绝对是优势互补和1+1远远大于2的效果，报纸新闻，在网站上可以详实地传播，在网友中产生共鸣，宽幅延展；而网络也会以最快的速度为报纸提供线索，及时反映进展情况，报纸则通过记者的采访调查，弥补网络可信度不高的缺陷，并又借助网络的海量，打破报纸版面限制，在网络上对同一事件作出更详细更丰富的跟踪报道。报网互动是几方参与的复合媒体传播，效果很好。
记者：您对城市网络平台有什么展望？
杨明杰：网络平台将更加区域化，这是大势所趋，正如大报之于地方都市报，电视之于地方卫视等发展路径。而且中国更大的广告市场应该是在区域，特别是区域性的中小企业。大家已经看到，青岛新闻网、长江网、红网、19楼等，这些区域网站，都做出了显著成绩，我操作过的曾被评为最佳区域门户的海南在线，以及天涯社区的一些城市平台的发展，也验证了区域网络平台，价值非常非常大。
可以预见，随着更多外来资本推动，更多互联网新技术的有效应用，两年之内，网络区域化将有一个大的爆发，还会有更让人眼前一亮的城市网络平台，脱颖而出。城市新闻网站应抓住这样的机会。
编辑：刘学峰
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